Uluslararası elmas devi De Beers, son yıllarda bir dizi olumsuz etkenin etkisiyle derin bir sıkıntı içerisinde ve 2008 mali krizinden bu yana en büyük elmas stokunu biriktirmiş durumda.
Pazar ortamı açısından, büyük ülkelerdeki pazar talebindeki sürekli düşüş çekiç darbesi gibiydi; laboratuvarda yetiştirilen elmasların ortaya çıkması rekabeti yoğunlaştırdı; ve yeni taç salgınının etkisi evlilik sayısının düşmesine neden oldu ve düğün pazarında elmaslara olan talebi keskin bir şekilde azalttı. Bu üçlü darbe altında, dünyanın en büyük elmas üreticisi De Beers'ın envanter değeri yaklaşık 2 milyar ABD dolarına kadar yükseldi.
De Beers CEO'su Al Cook açıkça: "Bu yılki ham elmas satışları pek iyimser değil."
Geriye dönüp baktığımızda, De Beers'ın bir zamanlar elmas sektörünün baskın oyuncusu olduğunu ve 1980'lerde dünya elmas üretiminin %80'ini kontrol ettiğini görüyoruz.
1980'lerde dünya elmas üretiminin %80'ini kontrol eden De Beers, bugün hala dünya doğal elmas arzının yaklaşık %40'ını karşılayarak sektörde önemli bir oyuncu konumundadır.
Satışlarda ardışık düşüşler karşısında De Beers elinden geleni yaptı. Bir yandan tüketicileri çekmek için fiyat indirimlerine başvurmak zorunda kaldı; diğer yandan piyasa fiyatlarını dengelemek için elmas arzını kontrol etmeye çalıştı. Şirket madenlerindeki üretimi geçen yılın seviyelerine kıyasla yaklaşık %20 oranında büyük ölçüde azalttı ve bu ayki son müzayedesinde fiyatları düşürmekten başka çaresi kalmadı.
Ham elmas pazarında De Beers'in etkisi hafife alınamaz. Şirket her yıl 10 ayrıntılı satış etkinliği düzenliyor ve derin endüstri bilgisi ve pazar kontrolü sayesinde alıcılar genellikle De Beers tarafından sunulan fiyatları ve miktarları kabul etmekten başka çare bulamıyor. Kaynaklara göre, fiyat indirimlerine rağmen şirketin fiyatları hala ikincil pazarda geçerli olanlardan daha yüksek.
Elmas piyasasının derin bir çıkmazda olduğu bu dönemde, De Beers'ın ana şirketi Anglo American, onu bağımsız bir şirket olarak devretme fikrini ortaya attı. Bu yıl, Anglo American, BHP Billiton'dan gelen 49 milyar dolarlık devralma teklifini reddetti ve De Beers'ı satma taahhüdünde bulundu. Ancak, Anglo American'ın grup başkanı olan Anglo American CEO'su Duncan Wanblad, elmas piyasasındaki mevcut zayıflık göz önüne alındığında, De Beers'ı bir satış veya ilk halka arz (IPO) yoluyla elden çıkarmanın karmaşıklıkları konusunda uyardı.
Satışları artırma çabasıyla De Beers, Ekim ayında "doğal elmaslara" odaklanan bir pazarlama kampanyası başlattı
De Beers, ekim ayında şirketin 20. yüzyılın ikinci yarısındaki meşhur reklam kampanyalarına benzer yaratıcı ve taktiksel bir yaklaşımla "doğal elmaslara" odaklanan bir pazarlama kampanyası başlattı.
Şubat 2023'ten bu yana De Beers'ın başında bulunan Cook, şirketin De Beers'ın olası bir bölünmesiyle birlikte reklam ve perakendeye yaptığı yatırımı artıracağını, küresel mağaza ağını mevcut 40 mağazadan 100 mağazaya hızla genişletmek gibi iddialı bir planının olduğunu söyledi.
Cook kendinden emin bir şekilde şunları söyledi: "Bu devasa kategori pazarlama kampanyasının yeniden başlatılması ...... benim gözümde, bağımsız De Beers'ın nasıl görüneceğinin bir işareti. Bana göre, sermaye ve madencilik harcamalarını azaltırken, pazarlamaya sıkı bir şekilde baskı yapmak ve marka oluşturma ve perakende genişlemesini tam olarak desteklemek için şimdi mükemmel bir zaman."
Cook ayrıca küresel elmas talebinde "kademeli bir toparlanmanın" gelecek yıl başlamasının beklendiği konusunda kararlı. "Ekim ve Kasım aylarında ABD perakendesinde toparlanmanın ilk belirtilerini gözlemledik." dedi. Bu, mücevher ve saat satın alımlarında yükselen bir eğilim gösteren kredi kartı verilerine dayanmaktadır.
Bağımsız endüstri analisti Paul Zimnisky ise De Beers'ın ham elmas satışlarının 2023'te satışlarda yaşanan %30'luk keskin düşüşün ardından, cari yılda yaklaşık %20 oranında düşmesinin beklendiğini öngörüyor. Ancak pazarın 2025'e kadar toparlanmasının beklenmesi cesaret verici.
Gönderi zamanı: 02-Oca-2025