Uluslararası elmas devi De Beers, son yıllarda bir dizi olumsuz etkenin etkisiyle büyük sıkıntılar yaşıyor ve 2008 mali krizinden bu yana en büyük elmas stokunu biriktiriyor.
Piyasa ortamı açısından, büyük ülkelerdeki pazar talebindeki sürekli düşüş, adeta bir çekiç darbesi gibi; laboratuvar ortamında yetiştirilen elmasların ortaya çıkışı rekabeti yoğunlaştırdı; ve yeni taç salgınının etkisi, evlilik sayısında düşüşe neden olarak düğün pazarında elmas talebini önemli ölçüde azalttı. Bu üçlü darbe altında, dünyanın en büyük elmas üreticisi De Beers'ın envanter değeri yaklaşık 2 milyar ABD dolarına kadar yükseldi.
De Beers CEO'su Al Cook açıkça: "Bu yılki ham elmas satışları pek de iyimser değil."
Geriye dönüp bakıldığında, De Beers bir zamanlar elmas sektörünün baskın oyuncusuydu ve 1980'lerde dünya elmas üretiminin %80'ini kontrol ediyordu.
1980'lerde dünya elmas üretiminin %80'ini kontrol eden De Beers, bugün hala dünya doğal elmas arzının yaklaşık %40'ını karşılayarak sektörde önemli bir oyuncu konumundadır.
Satışlarda art arda yaşanan düşüşler karşısında De Beers elinden geleni yaptı. Bir yandan tüketicileri çekmek için fiyat indirimlerine başvurmak zorunda kaldı; diğer yandan da piyasa fiyatlarını istikrara kavuşturmak için elmas arzını kontrol etmeye çalıştı. Şirket, madenlerindeki üretimi geçen yıla göre yaklaşık %20 oranında ciddi şekilde azalttı ve bu ay düzenlediği son müzayedede fiyatları düşürmekten başka çaresi kalmadı.
Ham elmas piyasasında De Beers'ın etkisi küçümsenemez. Şirket her yıl 10 ayrıntılı satış etkinliği düzenliyor ve sektördeki derin bilgisi ve pazar kontrolü sayesinde alıcılar genellikle De Beers'ın sunduğu fiyat ve miktarları kabul etmekten başka çare bulamıyor. Kaynaklara göre, fiyat indirimlerine rağmen şirketin fiyatları hâlâ ikincil piyasadaki fiyatlardan daha yüksek.
Elmas piyasasının derin bir çıkmaza girdiği bu dönemde, De Beers'ın ana şirketi Anglo American, şirketi bağımsız bir şirket olarak devretme fikrini ortaya attı. Bu yıl Anglo American, BHP Billiton'ın 49 milyar dolarlık devralma teklifini reddetti ve De Beers'ı satma taahhüdünde bulundu. Ancak, Anglo American'ın grup CEO'su ve aynı zamanda Anglo American CEO'su olan Duncan Wanblad, elmas piyasasındaki mevcut zayıflık göz önüne alındığında, De Beers'ı ister satış ister halka arz (IPO) yoluyla elden çıkarmanın karmaşıklıkları konusunda uyardı.
Satışları artırmak amacıyla De Beers, Ekim ayında "doğal elmaslara" odaklanan bir pazarlama kampanyası başlattı
De Beers, ekim ayında şirketin 20. yüzyılın ikinci yarısındaki meşhur reklam kampanyalarına benzer yaratıcı ve taktiksel bir yaklaşımla "doğal elmaslara" odaklanan bir pazarlama kampanyası başlattı.
Şubat 2023'ten bu yana De Beers'ın başında bulunan Cook, şirketin De Beers'ın olası bölünmesiyle birlikte reklam ve perakendeye yaptığı yatırımı artıracağını ve küresel mağaza ağını mevcut 40 mağazadan 100 mağazaya hızla genişletmek gibi iddialı bir planının olduğunu söyledi.
Cook, kendinden emin bir şekilde şunları söyledi: "Bu devasa kategori pazarlama kampanyasının yeniden başlatılması, bana göre, bağımsız De Beers'ın nasıl bir görünüme sahip olacağının bir işareti. Bana göre, sermaye ve madencilik harcamalarını azaltırken, pazarlamaya ağırlık vermek ve marka oluşturma ve perakende genişlemesini tam olarak desteklemek için şimdi mükemmel bir zaman."
Cook ayrıca, küresel elmas talebinde "kademeli bir toparlanmanın" gelecek yıl başlamasının beklendiği konusunda da kararlı. "Ekim ve Kasım aylarında ABD perakende sektöründe ilk toparlanma belirtilerini gözlemledik" dedi. Bu, kredi kartı verilerinin mücevher ve saat alımlarında yükseliş eğilimi göstermesine dayanıyor.
Bağımsız sektör analisti Paul Zimnisky ise De Beers'ın ham elmas satışlarının, 2023'teki %30'luk keskin düşüşün ardından, bu yıl yaklaşık %20 oranında düşmesinin beklendiğini öngörüyor. Ancak, pazarın 2025 yılına kadar toparlanmasının beklenmesi cesaret verici.
Gönderi zamanı: 02-01-2025