Doğal elmas sektörünün en büyük oyuncusu olan De Beers, Rusya'nın Alrosa'sının önünde pazar payının üçte birini elinde tutuyor. Hem madenci hem de perakendeci olan şirket, üçüncü taraf perakendeciler ve kendi satış noktaları aracılığıyla elmas satıyor. Ancak De Beers son iki yılda pazarın oldukça durgunlaştığı bir "kış"la karşı karşıya kaldı. Bunlardan biri, düğün pazarındaki doğal pırlanta satışlarındaki keskin düşüş, aslında laboratuarda yetiştirilen pırlantaların büyük bir fiyat etkisi ile etkisi ve yavaş yavaş doğal pırlanta pazarını işgal etmesi.
Giderek daha fazla mücevher markası da laboratuvarda yetiştirilen elmas takı alanına yatırımlarını artırıyor ve pastadan bir parça paylaşmak istiyor; hatta De Beers'in aklına laboratuvarda yetiştirilen elmaslar üretmek için Lightbox tüketici markasını kurma fikri geldi. Ancak yakın zamanda De Beers, Lightbox tüketici markası için laboratuvarda yetiştirilen elmas üretimini durdurmaya ve doğal cilalı elmasların üretimi ve satışına odaklanmaya karar vererek büyük bir stratejik düzenleme yaptığını duyurdu. Bu karar, De Beers'in odak noktasının laboratuvarda yetiştirilen elmaslardan doğal elmaslara kaydığını gösteriyor.
JCK Las Vegas kahvaltı toplantısında De Beers CEO'su Al Cook şunları söyledi: "Laboratuvarda yetiştirilen elmasların değerinin mücevher endüstrisinden ziyade teknik boyutunda yattığına kesinlikle inanıyoruz." De Beers, laboratuvarda yetiştirilen elmaslara yönelik odağını endüstriyel sektöre kaydırıyor; Element Six işletmesi, üç kimyasal buhar biriktirme (CVD) fabrikasını Portland, Oregon'daki 94 milyon dolarlık bir tesise entegre edecek yapısal bir optimizasyondan geçiyor. Bu dönüşüm, tesisi endüstriyel uygulamalara yönelik elmas üretimine odaklanan bir teknoloji merkezine dönüştürecek. Cook ayrıca De Beers'in hedefinin Element Six'i "sentetik elmas teknolojisi çözümlerinde lider" yapmak olduğunu belirtti. "Tüm kaynaklarımızı dünya standartlarında bir CVD merkezi oluşturmak için yoğunlaştıracağız" diye vurguladı. Bu duyuru, De Beers'in Lightbox mücevher serisi için laboratuarda yetiştirilen elmaslar üretmeye yönelik altı yıllık yolculuğunun sonunu işaret ediyor. Bundan önce Element Six, endüstriyel ve araştırma uygulamaları için elmasları sentezlemeye odaklanmıştı.
İnsan bilgeliğinin ve ileri teknolojinin bir ürünü olan laboratuvarda yetiştirilen elmaslar, doğal elmasların oluşum sürecini simüle etmek için laboratuvarda çeşitli koşullar hassas bir şekilde kontrol edilerek yetiştirilen kristallerdir. Laboratuarda yetiştirilen elmasların görünümü, kimyasal özellikleri ve fiziksel özellikleri, doğal elmaslarla neredeyse aynıdır ve bazı durumlarda laboratuarda yetiştirilen elmaslar, doğal elmasları bile geride bırakır. Örneğin bir laboratuvarda elmasın boyutu ve rengi, yetiştirme koşulları değiştirilerek ayarlanabilir. Bu tür özelleştirilebilirlik, laboratuvarda yetiştirilen elmasların kişiselleştirilmiş ihtiyaçları karşılamasını kolaylaştırır. De Beers'in ana işi her zaman her şeyin temeli olan doğal elmas madenciliği endüstrisi olmuştur.
Geçen yıl küresel elmas endüstrisi bir çöküş içindeydi ve De Beers'in kârlılığı tehlikedeydi. Ancak böyle bir durumda bile Al Cook (De Beers CEO'su) kaba piyasanın geleceğine yönelik hiçbir zaman olumsuz bir tutum sergilemedi ve Afrika ile etkileşime girmeye ve çok sayıda elmas madeninin yenilenmesine yatırım yapmaya devam etti.
De Beers ayrıca yeni ayarlamalar yaptı.
Şirket, Kanada'daki tüm faaliyetlerini (Gahcho Kue madeni hariç) askıya alacak ve Güney Afrika'daki Venetia yer altı madeninin kapasitesinin artırılması ve Botsvana'daki Jwaneng yer altı madeninin geliştirilmesi gibi yüksek getirili projelere yatırım yapmaya öncelik verecek. Arama çalışmaları Angola'ya odaklanacak.
Şirket, yıllık maliyetlerde 100 milyon dolar tasarruf hedefine ulaşmak için elmas dışı varlıkları ve stratejik olmayan özsermayeyi elden çıkaracak ve temel olmayan projeleri erteleyecek.
De Beers, 2025 yılında görüş sahipleriyle yeni bir tedarik sözleşmesi müzakere edecek.
Madenci, 2024'ün ikinci yarısından itibaren satış sonuçlarını toplu olarak raporlamayı bırakıp daha ayrıntılı üç aylık raporlara geçiş yapacak. Cook, bunun sektör üyeleri ve yatırımcıların "şeffaflığın artırılması ve raporlama sıklığının azaltılması" çağrısını karşılamak olduğunu açıkladı.
Forevermark yeniden Hindistan pazarına odaklanacak. De Beers aynı zamanda operasyonlarını genişletecek ve üst düzey tüketici markası De Beers Jewellers'ı "geliştirecek". De Beers markasının CEO'su Sandrine Conze, JCK etkinliğinde şunları söyledi: "Bu marka şu anda biraz havalı - biraz fazla mühendislik ürünü olduğunu söyleyebilirsiniz. Bu nedenle, onu daha duygusal hale getirmemiz ve Beers'in eşsiz cazibesini gerçekten ortaya çıkarmamız gerekiyor. De Beers Jewellers markası." Şirket, Paris'teki ünlü Rue de la Paix'te bir amiral mağazası açmayı planlıyor.
Gönderim zamanı: Temmuz-23-2024