Doğal elmas sektörünün en büyük oyuncusu olan De Beers, pazar payının üçte birine sahip ve Rus Alrosa'nın önünde yer alıyor. Hem bir madenci hem de perakendeci olan De Beers, elmaslarını üçüncü taraf perakendeciler ve kendi satış noktaları aracılığıyla satıyor. Ancak De Beers, son iki yıldır piyasanın oldukça durgunlaştığı bir "kış" dönemi geçirdi. Bunlardan biri, düğün pazarındaki doğal elmas satışlarındaki keskin düşüş; bu düşüş, aslında laboratuvar ortamında yetiştirilen ve büyük bir fiyat etkisi yaratan ve doğal elmas pazarını giderek ele geçiren elmasların etkisi.
Giderek daha fazla mücevher markası, pastadan pay almak için laboratuvarda yetiştirilen elmas mücevher alanına yatırımlarını artırıyor. Hatta De Beers bile laboratuvarda yetiştirilen elmaslar üretmek için Lightbox tüketici markasını kurmayı düşünüyordu. Ancak De Beers, yakın zamanda önemli bir stratejik değişiklik yaparak Lightbox tüketici markası için laboratuvarda yetiştirilen elmas üretimini durdurup doğal cilalı elmasların üretimine ve satışına odaklanmaya karar verdi. Bu karar, De Beers'ın odak noktasını laboratuvarda yetiştirilen elmaslardan doğal elmaslara kaydırdığını gösteriyor.
JCK Las Vegas kahvaltı toplantısında De Beers CEO'su Al Cook, "Laboratuvarda yetiştirilen elmasların değerinin mücevher endüstrisinden ziyade teknik boyutunda yattığına kesinlikle inanıyoruz." dedi. De Beers, laboratuvarda yetiştirilen elmaslara odaklanmayı endüstriyel sektöre kaydırıyor. Element Six işletmesi, üç kimyasal buhar biriktirme (CVD) fabrikasını Portland, Oregon'daki 94 milyon dolarlık bir tesise entegre edecek yapısal bir optimizasyon sürecinden geçiyor. Bu dönüşüm, tesisi endüstriyel uygulamalar için elmas üretmeye odaklanan bir teknoloji merkezine dönüştürecek. Cook ayrıca, De Beers'ın hedefinin Element Six'i "sentetik elmas teknolojisi çözümlerinde lider" yapmak olduğunu belirtti. "Tüm kaynaklarımızı dünya standartlarında bir CVD merkezi oluşturmak için yoğunlaştıracağız." diye vurguladı. Bu duyuru, De Beers'ın Lightbox mücevher serisi için laboratuvarda yetiştirilen elmas üretme yolculuğunun altı yılını sonlandırıyor. Element Six, bundan önce endüstriyel ve araştırma uygulamaları için elmas sentezlemeye odaklanmıştı.
Laboratuvarda yetiştirilen elmaslar, insan bilgeliği ve ileri teknolojinin bir ürünü olarak, doğal elmasların oluşum sürecini simüle etmek için laboratuvarda çeşitli koşulların hassas bir şekilde kontrol edilmesiyle işlenen kristallerdir. Laboratuvarda yetiştirilen elmasların görünümü, kimyasal ve fiziksel özellikleri doğal elmaslarla neredeyse aynıdır ve hatta bazı durumlarda laboratuvarda yetiştirilen elmaslar doğal elmasları bile geride bırakabilir. Örneğin, bir laboratuvarda, yetiştirme koşulları değiştirilerek elmasın boyutu ve rengi ayarlanabilir. Bu özelleştirme olanağı, laboratuvarda yetiştirilen elmasların kişiselleştirilmiş ihtiyaçları karşılamasını kolaylaştırır. De Beers'ın temel faaliyet alanı her zaman her şeyin temeli olan doğal elmas madenciliği sektörü olmuştur.
Geçtiğimiz yıl, küresel elmas sektörü durgunluk içindeydi ve De Beers'ın kârlılığı tehlikedeydi. Ancak böyle bir durumda bile, Al Cook (De Beers CEO'su), ham elmas pazarının geleceğine karşı hiçbir zaman olumsuz bir tavır sergilemedi ve Afrika ile etkileşimini sürdürerek çok sayıda elmas madeninin yenilenmesine yatırım yaptı.
De Beers da yeni düzenlemeler yaptı.
Şirket, Kanada'daki tüm operasyonlarını (Gahcho Kue madeni hariç) askıya alacak ve Güney Afrika'daki Venetia yeraltı madeninin kapasite artırımı ve Botsvana'daki Jwaneng yeraltı madeninin ilerlemesi gibi yüksek getirili projelere yatırım yapmaya öncelik verecek. Keşif çalışmaları Angola'ya odaklanacak.
Şirket, yıllık 100 milyon dolar maliyet tasarrufu hedefine ulaşmak için elmas dışı varlıkları ve stratejik olmayan öz sermayeyi elden çıkaracak ve temel olmayan projeleri erteleyecek.
De Beers, 2025 yılında paydaşlarla yeni bir tedarik sözleşmesi için görüşmelerde bulunacak.
Madenci, 2024'ün ikinci yarısından itibaren satış sonuçlarını toplu olarak raporlamayı bırakıp daha ayrıntılı üç aylık raporlara geçecek. Cook, bunun sektör üyeleri ve yatırımcıların "daha fazla şeffaflık ve daha az raporlama sıklığı" talebini karşılamak için olduğunu açıkladı.
Forevermark, Hindistan pazarına yeniden odaklanacak. De Beers ayrıca faaliyetlerini genişletecek ve lüks tüketici markası De Beers Jewellers'ı "geliştirecek". De Beers markasının CEO'su Sandrine Conze, JCK etkinliğinde şunları söyledi: "Bu marka şu anda biraz havalı - hatta biraz fazla mühendislik ürünü bile denebilir. Bu nedenle, onu daha duygusal hale getirmeli ve De Beers Jewellers markasının benzersiz cazibesini gerçekten ortaya çıkarmalıyız." Şirket, Paris'teki ünlü Rue de la Paix'de bir amiral mağazası açmayı planlıyor.
Gönderi zamanı: 23 Temmuz 2024