Doğal elmas sektöründeki en büyük oyuncu olarak De Beers, Rusya'nın Alrosa'sının önünde pazar payının üçte birine sahip. Hem bir madenci hem de bir perakendeci olan De Beers, elmasları üçüncü taraf perakendeciler ve kendi satış noktaları aracılığıyla satıyor. Ancak De Beers, son iki yıldır pazarın çok durgunlaştığı bir "kış" yaşadı. Bunlardan biri, düğün pazarındaki doğal elmas satışlarındaki keskin düşüştür; bu aslında laboratuvarda yetiştirilen elmasların etkisidir ve büyük bir fiyat etkisine sahiptir ve doğal elmas pazarını giderek ele geçirmektedir.
Gittikçe daha fazla mücevher markası, pastadan pay almak isteyerek laboratuvarda yetiştirilen elmas mücevher alanına yatırımlarını artırıyor, hatta De Beers bile laboratuvarda yetiştirilen elmaslar üretmek için Lightbox tüketici markasını başlatma fikrine sahipti. Ancak yakın zamanda De Beers, Lightbox tüketici markası için laboratuvarda yetiştirilen elmasları üretmeyi bırakıp doğal cilalı elmasların üretimine ve satışına odaklanmaya karar vererek büyük bir stratejik ayarlama duyurdu. Bu karar, De Beers'ın odak noktasını laboratuvarda yetiştirilen elmaslardan doğal elmaslara kaydırdığını gösteriyor.
JCK Las Vegas kahvaltı toplantısında, De Beers CEO'su Al Cook, "Laboratuvarda yetiştirilen elmasların değerinin mücevher endüstrisinden ziyade teknik boyutunda yattığına kesinlikle inanıyoruz." dedi. De Beers, laboratuvarda yetiştirilen elmaslara odaklanmasını endüstriyel sektöre kaydırıyor ve Element Six işletmesi, üç kimyasal buhar biriktirme (CVD) fabrikasını Portland, Oregon'daki 94 milyon dolarlık bir tesise entegre edecek yapısal bir optimizasyondan geçiyor. Bu dönüşüm, tesisi endüstriyel uygulamalar için elmas üretmeye odaklanmış bir teknoloji merkezine dönüştürecek. Cook ayrıca, De Beers'ın amacının Element Six'i "sentetik elmas teknolojisi çözümlerinde lider" yapmak olduğunu belirtti. "Tüm kaynaklarımızı dünya standartlarında bir CVD merkezi yaratmak için yoğunlaştıracağız." diye vurguladı. Bu duyuru, De Beers'ın Lightbox mücevher serisi için laboratuvarda yetiştirilen elmas üretme yolculuğunun altı yılını sonlandırıyor. Element Six, bundan önce endüstriyel ve araştırma uygulamaları için elmas sentezlemeye odaklanmıştı.
Laboratuvarda yetiştirilen elmaslar, insan bilgeliğinin ve ileri teknolojinin bir ürünü olarak, doğal elmasların oluşum sürecini simüle etmek için bir laboratuvarda çeşitli koşulların hassas bir şekilde kontrol edilmesiyle yetiştirilen kristallerdir. Laboratuvarda yetiştirilen elmasların görünümü, kimyasal özellikleri ve fiziksel özellikleri doğal elmaslarınkiyle neredeyse aynıdır ve bazı durumlarda laboratuvarda yetiştirilen elmaslar doğal elmasları bile geride bırakır. Örneğin, bir laboratuvarda, elmasın boyutu ve rengi yetiştirme koşulları değiştirilerek ayarlanabilir. Bu tür bir özelleştirme, laboratuvarda yetiştirilen elmasların kişiselleştirilmiş ihtiyaçları karşılamasını kolaylaştırır. De Beers'ın temel işi her zaman her şeyin temeli olan doğal elmas madenciliği endüstrisi olmuştur.
Geçtiğimiz yıl, küresel elmas endüstrisi durgunluktaydı ve De Beers'ın kârlılığı tehlikedeydi. Ancak böyle bir durumda bile Al Cook (De Beers CEO'su) ham elmas pazarının geleceğine karşı hiçbir zaman olumsuz bir tutum sergilemedi ve Afrika ile etkileşime devam ederek birden fazla elmas madeninin yenilenmesine yatırım yaptı.
De Beers da yeni ayarlamalar yaptı.
Şirket, Kanada'daki tüm operasyonları (Gahcho Kue madeni hariç) askıya alacak ve Güney Afrika'daki Venetia yeraltı madeninin kapasite yükseltmesi ve Botsvana'daki Jwaneng yeraltı madeninin ilerlemesi gibi yüksek getirili projelere yatırıma öncelik verecek. Keşif çalışmaları Angola'ya odaklanacak.
Şirket, yıllık 100 milyon dolar maliyet tasarrufu hedefine ulaşmak için elmas dışı varlıkları ve stratejik olmayan öz sermayeyi elden çıkaracak ve temel olmayan projeleri erteleyecek.
De Beers, 2025 yılında alıcılarla yeni bir tedarik sözleşmesi için görüşmelerde bulunacak.
2024'ün ikinci yarısından itibaren madenci, satış sonuçlarını toplu olarak raporlamayı bırakıp daha ayrıntılı üç aylık raporlara geçecek. Cook, bunun sektör üyeleri ve yatırımcılar tarafından "daha iyi şeffaflık ve daha az raporlama sıklığı" çağrısına yanıt vermek için olduğunu açıkladı.
Forevermark Hindistan pazarına yeniden odaklanacak. De Beers ayrıca operasyonlarını genişletecek ve üst düzey tüketici markası De Beers Jewellers'ı "geliştirecek". De Beers markasının CEO'su Sandrine Conze, JCK etkinliğinde şunları söyledi: "Bu marka şu anda biraz havalı - biraz fazla mühendislik ürünü olduğunu söyleyebilirsiniz. Bu nedenle, onu daha duygusal hale getirmemiz ve De Beers Jewellers markasının benzersiz cazibesini gerçekten ortaya çıkarmamız gerekiyor." Şirket, Paris'teki ünlü Rue de la Paix'de bir amiral mağazası açmayı planlıyor.
Gönderi zamanı: 23-Tem-2024