Doğal elmas endüstrisindeki en iyi oyuncu olan De Beers, Rusya'nın Alrosa'sının önünde pazar payının üçte birine sahiptir. Üçüncü taraf perakendecileri ve kendi satış noktaları aracılığıyla elmas satan bir madenci hem de perakendecidir. Bununla birlikte, De Beers son iki yılda bir "kış" ile karşı karşıya kaldı ve pazar çok durgun hale geldi. Birincisi, aslında laboratuvarda yetiştirilen elmasların etkisi olan, büyük bir fiyat etkisi ve yavaş yavaş doğal elmas pazarını işgal eden doğal elmasların satışındaki keskin düşüş.
Giderek daha fazla mücevher markası da laboratuvarda yetiştirilen elmas mücevher alanına yatırımlarını artırıyor, bir parça turta paylaşmak istiyor, De Beers bile Labbox tüketici markasına laboratuvarda yetiştirilen elmaslar üretmek için başlatma fikrine sahipti. Bununla birlikte, son zamanlarda De Beers, Lightbox tüketici markası için laboratuvarda yetiştirilen elmaslar üretmeyi ve doğal cilalı elmasların üretimine ve satışlarına odaklanmaya karar veren önemli bir stratejik ayarlama duyurdu. Bu karar, De Beers'ın odağı laboratuvarda yetiştirilen elmaslardan doğal elmaslara kaydırıyor.
JCK Las Vegas kahvaltı toplantısında De Beers CEO'su Al Cook, "Laboratuar yetiştirilen elmasların değerinin mücevher endüstrisi yerine teknik açısından olduğuna inanıyoruz." Dedi. De Beers, laboratuvarda yetiştirilen elmaslara odaklanmayı sanayi sektörüne kaydırıyor, altı unsuru ile üç kimyasal buhar biriktirme (CVD) fabrikalarını Portland, Oregon'daki 94 milyon dolarlık bir tesise entegre edecek yapısal bir optimizasyon geçiriyor. Bu dönüşüm, tesisi endüstriyel uygulamalar için elmas üretmeye odaklanan bir teknoloji merkezine dönüştürecektir. Cook ayrıca De Beers'ın amacının altı öğeyi "sentetik elmas teknoloji çözümlerinde lider" yapmak olduğunu belirtti. "Tüm kaynaklarımızı birinci sınıf bir CVD merkezi oluşturmak için yoğunlaştıracağız." Bu duyuru, De Beers'ın ışık kutusu mücevher hattı için laboratuvarda yetiştirilen elmas üretme yolculuğunun sonunu işaret ediyor. Bundan önce, altı öğe endüstriyel ve araştırma uygulamaları için elmasları sentezlemeye odaklanmıştı.
İnsan bilgeliğinin ve ileri teknolojinin bir ürünü olarak laboratuvar yetiştirilen elmaslar, doğal elmasların oluşum sürecini simüle etmek için bir laboratuvardaki çeşitli koşulları tam olarak kontrol ederek yetiştirilen kristallerdir. Laboratuar yetiştirilen elmasların görünümü, kimyasal özellikleri ve fiziksel özellikleri, doğal elmaslarınkilerle neredeyse aynıdır ve bazı durumlarda laboratuvarda yetiştirilen elmaslar doğal elmasları bile aşar. Örneğin, bir laboratuvarda, elmasın boyutu ve rengi ekim koşulları değiştirilerek ayarlanabilir. Bu tür özelleştirilebilirlik, laboratuvarda yetiştirilen elmasların bireysel ihtiyaçları karşılamasını kolaylaştırır. De Beers'ın temel işi her zaman her şeyin temeli olan doğal elmas madenciliği endüstrisi olmuştur.
Geçen yıl, küresel elmas endüstrisi bir çöküşteydi ve De Beers'ın kârlılığı tehlikedeydi. Bununla birlikte, böyle bir durumda bile, Al Cook (De Beers CEO'su) hiçbir zaman kaba pazarın geleceğine karşı olumsuz bir tutum ifade etmedi ve Afrika ile etkileşime girmeye ve birden fazla elmas madeninin yenilenmesine yatırım yapmaya devam etti.
De Beers ayrıca yeni ayarlamalar yaptı.
Şirket, Kanada'daki tüm operasyonları askıya alacak (Gahcho Kue Madeni hariç) ve Güney Afrika'daki Venetia Yeraltı Madeni'nin kapasite yükseltmesi ve Botsvana'daki Jwaneng Yeraltı Madeni'nin ilerlemesi gibi yüksek rötuş projelerine yatırım yapacak. Keşif çalışmaları Angola'ya odaklanacak.
Şirket, Diamond olmayan varlıkları ve stratejik olmayan özkaynakları elden çıkaracak ve 100 milyon dolarlık yıllık maliyetlerden tasarruf etme hedefine ulaşmak için çekirdek olmayan projeleri erteleyecek.
De Beers, 2025 yılında Sightholders ile yeni bir tedarik sözleşmesi müzakere edecek.
2024'ün ikinci yarısından başlayarak, madenci satış sonuçlarını toplu olarak raporlamayı bırakacak ve daha ayrıntılı üç aylık raporlara geçecek. Cook, bunun endüstri üyeleri ve yatırımcılar tarafından "iyileştirilmiş şeffaflık ve azaltılmış raporlama sıklığı" çağrısını karşılamak olduğunu açıkladı.
Forevermark Hindistan pazarına odaklanacak. De Beers ayrıca operasyonlarını genişletecek ve üst düzey tüketici markası de Beers kuyumcularını "geliştirecek". De Beers markasının CEO'su Sandrine Conze, JCK etkinliğinde şunları söyledi: "Bu marka şu anda biraz havalı - biraz fazla tasarlanmış olduğunu söyleyebilirsiniz. Bu nedenle, daha duygusal hale getirmemiz ve De Beers kuyumcu markasının eşsiz cazibesini gerçekten serbest bırakmamız gerekiyor." Şirket, Paris'teki ünlü Rue de la Paix'te bir amiral mağazası açmayı planlıyor.
Gönderme Zamanı: Tem-23-2024