Bulgari'den Van Cleef & Arpels'e kadar markalar, yeni koleksiyonlarını tanıtmak için Paris'teki alışılmış sunumlar yerine lüks lokasyonları tercih etti.
Tina Isaac-Goizé tarafından
Paris'ten bildiriyoruz
2 Temmuz 2023
Kısa bir süre önce, Place Vendôme ve çevresinde gerçekleşen göz alıcı mücevher sunumları, altı ayda bir düzenlenen haute couture defilelerini göz kamaştırıcı bir finalle noktaladı.
Ancak bu yaz, Bulgari'den Van Cleef & Arpels'e kadar birçok markanın en özel koleksiyonlarını egzotik lokasyonlarda tanıtmasıyla birlikte, en büyük havai fişek gösterileri gerçekleşti.
Büyük mücevher üreticileri giderek daha fazla moda endüstrisi benzeri bir uygulama benimsiyor, gösterişli etkinlikler için kendi tarihlerini seçiyor ve ardından en iyi müşterileri, etkili kişileri ve editörleri birkaç günlük kokteyller, kanepeler ve kabaşonlar için uçuruyor. Bunların hepsi, pandemi azaldığından beri intikamla geri dönen abartılı gemi yolculuğu (veya tatil köyü) sunumlarına oldukça benziyor.
Yüksek mücevher koleksiyonu ile bu koleksiyonun sergilendiği ortam arasındaki bağ zayıf olabilirken, İsviçre'deki Sanford C. Bernstein'da lüks analisti olan Luca Solca, bir e-postada bu tür etkinliklerin markaların müşterilerini "bildiğimiz her seviyenin ötesinde" şımartmasına olanak tanıdığını yazdı.
"Bu, mega markaların rakiplerini geride bırakmak için sürdürdüğü kasıtlı bir tırmanışın bir parçası," diye ekledi. "Dünyanın dört bir köşesinde önemli bir amiral gemisi, büyük gezici gösteriler ve yüksek profilli VIP eğlencesi karşılayamaz mısınız? O zaman birinci ligde oynayamazsınız."
Bu sezon ultra lüks yolculuklar, Bulgari'nin Mayıs ayında Venedik'te Mediterranea koleksiyonunu tanıtmasıyla başladı.
Ev, 15. yüzyıldan kalma Palazzo Soranzo Van Axel'i bir hafta boyunca devraldı ve Venedikli Rubelli şirketinin mücevher tonlarında özel kumaşları, cam üreticisi Venini'nin heykellerini yerleştirerek gösterişli bir sergi salonu yarattı. Yapay zeka tarafından yönlendirilen etkileşimli bir mücevher yapım deneyimi eğlencenin bir parçasıydı ve NFT'ler, 15,5 karatlık armut kesim süslü yoğun sarı bir elmasın etrafına sarılan beyaz altın yılan kolyesi olan Sarı Elmas Hipnozu gibi mücevherlerle satıldı.
Ana etkinlik, Bulgari'nin imzası olan Serpenti tasarımının 75. yıl dönümünü onurlandırmak için Doge Sarayı'nda düzenlenen bir galaydı. Bu kutlama geçen yılın sonlarında başladı ve 2024'ün ilk çeyreğine kadar devam edecek. K-pop grubu Blackpink'in marka elçileri Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas ve Lisa Manobal, moda editörü ve stilist Carine Roitfeld tarafından düzenlenen mücevherlerle dolu bir podyum gösterisi için sarayın balkonunda konuklarla bir araya geldi.
Venedik'teki 400 mücevherden 90'ının bir milyon avrodan fazla bir fiyat etiketi taşıdığını marka söyledi. Bulgari satışlar hakkında yorum yapmayı reddetse de etkinlik sosyal medyada hit olmuş gibi görünüyor: Bayan Manobal'ın "Venedik'teki unutulmaz gecesini" anlatan üç gönderisi 30,2 milyondan fazla beğeni alırken, Zendaya'nın Sarı Elmas Hipnozu'ndaki iki gönderisi toplamda 15 milyondan fazla beğeni aldı.
Bu sezon hem Christian Dior hem de Louis Vuitton bugüne kadarki en büyük lüks mücevher koleksiyonlarını tanıttılar.
Dior, Les Jardins de la Couture adını verdiği 170 parçalık koleksiyonu için 3 Haziran'da İtalyan film yönetmeni Luchino Visconti'nin Como Gölü kıyısındaki eski evi olan Villa Erba'daki bir bahçe yolunda podyuma çıktı ve markanın mücevher kreatif direktörü Victoire de Castellane'nin çiçek temalı mücevherlerini ve Dior kadın koleksiyonlarının kreatif direktörü Maria Grazia Chiuri'nin couture kıyafetlerini giyen 40 model gönderdi.
Louis Vuitton'un Deep Time koleksiyonu Haziran ayında Atina'daki Herodes Atticus Odeon'unda tanıtıldı. Sunulan 95 mücevher arasında 40,80 karat Sri Lanka safiriyle süslenmiş beyaz altın ve elmas gerdanlık da vardı. Kredi...Louis Vuitton
Gönderi zamanı: 14-Tem-2023