Bulgari'den Van Cleef & Arpels'e kadar markalar, alışıldık Paris sunumları yerine lüks lokasyonları tercih ederek yeni koleksiyonlarını tanıttı.
Tina Isaac-Goizé tarafından
Paris'ten bildiriyoruz
2 Temmuz 2023
Kısa bir süre önce, Place Vendôme ve çevresinde gerçekleşen yüksek mücevher sunumları, altı ayda bir düzenlenen haute couture defilelerini göz kamaştırıcı bir finale taşıdı.
Ancak bu yaz, Bulgari'den Van Cleef & Arpels'e kadar birçok markanın en özel koleksiyonlarını egzotik lokasyonlarda tanıtmasıyla birlikte, en büyük gösteriler çoktan gerçekleşti.
Büyük mücevher üreticileri, gösterişli etkinlikler için kendi tarihlerini belirleyip ardından en iyi müşterileri, influencer'ları ve editörleri birkaç günlük kokteyl, kanepe ve kabaşon ikramları için uçakla getirterek moda endüstrisine benzer bir uygulama benimsiyor. Tüm bunlar, pandemi sona erdiğinden beri intikamla geri dönen abartılı gemi (veya tatil köyü) sunumlarına çok benziyor.
Lüks bir mücevher koleksiyonu ile bu koleksiyonun sergilendiği ortam arasındaki bağın zayıf olabileceği düşünülürken, İsviçre'deki Sanford C. Bernstein'da lüks analisti olarak çalışan Luca Solca, bir e-postada bu tür etkinliklerin markaların müşterilerini "bildiğimiz her seviyenin ötesinde" şımartmasına olanak sağladığını yazdı.
"Bu, mega markaların rakiplerini geride bırakmak için yürüttüğü kasıtlı bir tırmanışın parçası," diye ekledi. "Dünyanın dört bir yanında önemli bir amiral gemisi, büyük gezici gösteriler ve yüksek profilli VIP eğlenceleri karşılayamazsanız, o zaman Premier Lig'de oynayamazsınız."
Bu sezon ultra lüks yolculuklar, Bulgari'nin Mayıs ayında Venedik'te Mediterranea koleksiyonunu tanıtmasıyla başladı.
Ev, 15. yüzyıldan kalma Palazzo Soranzo Van Axel'i bir haftalığına devraldı ve Venedikli Rubelli firmasının mücevher tonlarında özel kumaşları, doğu halıları ve cam ustası Venini'nin heykelleriyle görkemli bir sergi salonu oluşturdu. Yapay zeka destekli etkileşimli bir mücevher yapım deneyimi de eğlencenin bir parçasıydı ve NFT'ler, 15,5 karatlık armut kesim süslü, yoğun sarı bir elmasın etrafına dolanmış beyaz altın yılan kolyesi olan Sarı Elmas Hipnozu gibi mücevherlerle satılıyordu.
Ana etkinlik, Bulgari'nin imzası olan Serpenti tasarımının 75. yıl dönümünü onurlandırmak için Doge Sarayı'nda düzenlenen galaydı. Kutlamalar geçen yılın sonlarında başladı ve 2024'ün ilk çeyreğine kadar devam edecek. K-pop grubu Blackpink'in marka elçileri Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas ve Lisa Manobal, moda editörü ve stilist Carine Roitfeld tarafından düzenlenen mücevherlerle dolu bir podyum gösterisi için sarayın balkonunda konuklarla bir araya geldi.
Marka, Venedik'teki 400 mücevherden 90'ının bir milyon avronun üzerinde bir fiyat etiketine sahip olduğunu belirtti. Bulgari satışlar hakkında yorum yapmaktan kaçınsa da, etkinlik sosyal medyada büyük ilgi gördü: Bayan Manobal'ın "Venedik'teki unutulmaz gecesini" anlatan üç paylaşımı 30,2 milyondan fazla beğeni alırken, Zendaya'nın Sarı Elmas Hipnozu'ndaki iki paylaşımı toplamda 15 milyonu aştı.
Bu sezon hem Christian Dior hem de Louis Vuitton bugüne kadarki en büyük lüks mücevher koleksiyonlarını tanıttı.
Dior, 170 parçalık Les Jardins de la Couture koleksiyonu için 3 Haziran'da İtalyan film yönetmeni Luchino Visconti'nin Como Gölü kıyısındaki eski evi olan Villa Erba'daki bir bahçe yolunda podyuma çıktı ve evin mücevher kreatif direktörü Victoire de Castellane'nin çiçek temalı mücevherlerini ve Dior kadın koleksiyonlarının kreatif direktörü Maria Grazia Chiuri'nin couture kıyafetlerini giyen 40 model podyuma çıktı.
Louis Vuitton'un Deep Time koleksiyonu, Haziran ayında Atina'daki Herodes Atticus Odeonu'nda tanıtıldı. Sergilenen 95 mücevher arasında, 40,80 karatlık Sri Lanka safiriyle süslenmiş beyaz altın ve pırlanta kolye de vardı. Fotoğraf: Louis Vuitton
Gönderi zamanı: 14 Temmuz 2023