De Beers Group, 2025 yazında tüketici odaklı Lightbox marka faaliyetlerini sonlandırmayı ve 2025 yılı sonundan önce markanın tüm operasyonlarını durdurmayı bekliyor.
Doğal elmas madenciliği ve perakendecisi De Beers Group, 8 Mayıs'ta elmas mücevher markası Lightbox'ı kapatmayı planladığını duyurdu. Bu süreçte De Beers Group, potansiyel alıcılarla envanter de dahil olmak üzere ilgili varlıkların satışını görüşüyor.
De Beers Group'un arayüz haberine özel cevabında, 2025 yazında tüm tüketici odaklı Lightbox marka faaliyetlerini sonlandırması ve 2025 yılı sonundan önce Lightbox markasının tüm operasyonlarını durdurması bekleniyor. Bu süre zarfında Lightbox markasının satış faaliyetleri devam edecek. Potansiyel alıcılarla yapılan görüşmelerin ardından, kalan Lightbox ürün envanteri birlikte satılacak.
De Beers Group, Haziran 2024'te Lightbox markalı üretim laboratuvarı için elmas yetiştirmeyi durduracağını ve daha yüksek fiyatlı doğal elmas işine odaklanacağını duyurdu.
Elmas sektörünün kıdemli analisti Zhu Guangyu, Interface News'e şunları söyledi: "Aslında, geçen yıl Haziran ayında mücevher için elmas üretimini durdurduğu haberinin ardından, sektörde er ya da geç bu markayı kapatacağı söylentileri dolaşıyordu. Çünkü bu, De Beers Group'un doğal elmas sektöründeki kendi konumuna ve genel stratejisine aykırı."
De Beers Grubu, Şubat 2025'te, dört önemli önlemle grubun 100 milyon ABD doları (yaklaşık RMB) tutarındaki harcamasını dolaylı olarak azaltmayı hedefleyen yepyeni bir "Origins Stratejisi"ni Mayıs 2025 sonuna kadar başlatacağını duyurdu.
Bu, daha yüksek getiri oranına sahip projelere odaklanmayı, işletmenin orta ofisinin teslimat verimliliğini artırmayı, "kategori pazarlamasını" etkinleştirmeyi ve doğal elmas yüksek kaliteli mücevher işine odaklanmayı içeriyor ve sentetik elmas üreticisi Element Six, endüstriyel sahnelerde sentetik elmasların uygulanmasına ve çözümüne odaklanacak.
Anglo American'ın, elmas ticaretinin artık şirketin stratejik odak noktası olmaması nedeniyle, 2024'ten beri De Beers'ı bölüp satmak için harekete geçtiğini belirtmek gerekir. Eylül 2024 sonunda Anglo American, Londra'da yaptığı açıklamada, De Beers'ı satma planında geri adım atma olasılığının olmadığını kamuoyuna açıklamıştı. Ancak, De Beers'ın son iki yıldaki zayıf performansına dayanarak, piyasada Anglo American Group'un bir diğer uygulamasının da De Beers'ı bölüp ayrı bir borsada listelemek olduğu yönünde haberler dolaşıyor.
De Beers Group, elmas yetiştiriciliğinin toptan satış fiyatının %90 oranında düştüğünü belirtiyor. Mevcut fiyatlandırma ise "doğal elmas fiyatlarından bağımsız, maliyet artı modeline giderek yaklaşıyor."
"Maliyet artı fiyatlandırma modeli" olarak adlandırılan bu yöntem, birim maliyete belirli bir oranda kâr ekleyerek ürün fiyatlarını belirleme yöntemidir. Basitçe söylemek gerekirse, bu fiyatlandırma stratejisinin özelliği, piyasadaki tek tip malların fiyatının nispeten istikrarlı olması, ancak talep esnekliğindeki değişimleri göz ardı etmesidir.
Daha da önemlisi, De Beers Group, son birkaç yıldır tüketicileri şaşırtan doğal elmaslar ile işlenmiş elmaslar arasındaki çekişmenin sona ermesine büyük katkı sağlayan işlenmiş elmas mücevher markası Lightbox'ı sonlandırdı ve satmayı planladı.
Son yıllarda, elmas takıların büyük ölçekli seri üretimi ve perakende pazarına hızla girmesi, doğal elmas takı perakende pazarını etkilemiştir. Ancak, doğal elmas üreten işletmelerin elmasın nihai tüketimini artırma oyununa dahil olması, halkın elmas kıtlığı konusundaki geçmiş algısını daha da karmaşık hale getirmiş ve elmasların değerini sorgulatmıştır.
Aralık 2024 sonuna kadar, makro çevrenin etkisi ve Çin pazarındaki zayıf tüketici talebi nedeniyle doğal elmasların uluslararası ortalama fiyatı bir yılda %24 düştü..
(Google'dan görseller)
Gönderim zamanı: 10 Mayıs 2025